《初心者向け》クラウドファンディングとは？｜成功するやり方を簡単解説

クラウドファンディングの起源と歴史

クラウドファンディングの始まり

クラウドファンディングの概念は、2000年代初頭に誕生しました。その最初の事例の一つとして、2003年にイギリスのロックバンド「Marillion」がオンラインでツアー資金を募ったことが挙げられます。このバンドは、インターネットを通じてファンから6万ドルを集め、これがクラウドファンディングの先駆けとなりました。資金調達が成功したことで、インディーズアーティストやクリエイターがインターネットを活用して資金を集める手法が注目されるようになりました。

クラウドファンディングの成長と進化

クラウドファンディングは、2008年にアメリカで「Kickstarter」が設立されたことで一気に普及しました。Kickstarterは、クリエイターがプロジェクトを立ち上げ、世界中の人々から資金を募るプラットフォームとして急速に成長しました。2023年までに、Kickstarterは20万人以上のプロジェクトに対して合計60億ドル以上の資金を集めることに成功しています。

クラウドファンディングの仕組み

クラウドファンディングの基本的な考え方

クラウドファンディングの基本的な考え方は、多くの人々から少額ずつ資金を集めるというものです。プロジェクトの起案者（クリエイター）は、自分のアイデアやプロジェクトをインターネット上のプラットフォームで公開し、そのアイデアに共感した人々（支援者）から資金を集めます。支援者は資金を提供することでプロジェクトの成功を後押しし、その見返りとしてリターン（返礼品）を受け取ることが一般的です。

クラウドファンディングの募集方式

クラウドファンディングの募集方式には、いくつかの種類があり、プロジェクトの性質や目標に応じて選択されます。主に以下の① All or Nothing 方式 と ② All In 方式 の方式が一般的です。

① All or Nothing 方式（オール・オア・ナッシング方式）

② All In 方式（オール・イン方式）

③ Keep It All 方式（キープ・イット・オール方式）

④ ファンド型

⑤ リワード型

⑥ 寄付型

リターン（返礼品・購入特典）とは？

リターンとは、支援者が資金提供の見返りとして受け取るものです。《返礼品》《購入特典》《報酬》とも言い換えれます。リターンの内容はプロジェクトごとに異なりますが、一般的にはプロジェクトで制作される製品やサービス、限定アイテム、イベント参加権などが提供されます。リターンは支援者にとっての大きな動機付けとなり、プロジェクトの成功に大きく寄与します。

リターンの種類

リターンにはさまざまな種類があります。例えば、以下のようなものがあります。

これらのリターンの種類は一部になります。いずれも支援者にとって特別な価値を提供していくことが重要になります。リターンの設計は支援者が何を求めているかを理解し、それに応じたユニークで魅力的な提案をすることがポイントです。

魅力的なリターンの事例

リターン事例 1：「Veronica Mars」映画プロジェクト

映画のプレミア上映会やキャストとのディナーパーティーへの招待リターン。映画ファンにとって、スターと直接会えるという体験が大きな魅力でした。

リターン事例 2：特別版書籍「Good Night Stories for Rebel Girls」

支援者にサイン入りの特別版や限定カバーの書籍を提供。オリジナル版にはない特典がファンの購買意欲を高めました。

リターン事例 3：「Pebble」スマートウォッチ

支援者に製品の先行販売を約束し、正式発売前に製品を手に入れる権利を提供。新技術や革新的な製品に対して、早く手に入れたいというニーズを刺激しました。

クラウドファンディングと他の資金調達との違い

資金調達をする上で、これまでの方法とクラウドファンディングとの違いを表にまとめてみました。それぞれにメリットとデメリットがあるので、ご自身の目的や事業計画に合わせて最適なものを選ぶことが大切です。

クラウドファンディングの種類

クラウドファンディングは、さまざまな形態があり、それぞれ異なる目的や仕組みで運営されています。ここでは、代表的な6つの種類について紹介します。

購入型クラウドファンディング

購入型クラウドファンディングは、最も一般的な形式です。支援者は、プロジェクトに対して資金を提供し、その見返りとして製品やサービスを受け取ります。たとえば、新しいガジェットやアート作品の製作費用を集める際に利用されることが多いです。僕自身もこのタイプを利用し、新しい製品を購入した経験があります。

寄付型クラウドファンディング

寄付型クラウドファンディングは、慈善活動や社会貢献のために資金を集める形式です。支援者は見返りを求めず、純粋にプロジェクトや団体をサポートするために寄付を行います。災害支援や教育支援など、社会的な意義が高いプロジェクトに利用されることが多いです。

融資型クラウドファンディング

融資型クラウドファンディングでは、支援者がプロジェクトや企業に対して資金を貸し出し、一定期間後に利息とともに返済されます。この形式は、中小企業が銀行からの融資を受ける代わりに資金を調達する方法として利用されることが多いです。リスクはありますが、成功すれば利回りが期待できます。

株式投資型クラウドファンディング

株式投資型クラウドファンディングでは、支援者が企業に資金を提供し、その対価として株式を受け取ります。企業が成長すれば、株式の価値も上がる可能性があり、支援者は利益を得ることができます。このタイプは、スタートアップ企業が資金調達を行う際に利用されることが多いです。

ファンド型クラウドファンディング

ファンド型クラウドファンディングは、投資家が複数のプロジェクトや企業に資金を分散して投資する形式です。リスクを分散させながらも、一定のリターンを狙うことができます。投資先が多岐にわたるため、個々のリスクが軽減されるという特徴があります。

ふるさと納税型クラウドファンディング

ふるさと納税型クラウドファンディングは、地域のプロジェクトに対して寄付を行い、その返礼として特産品を受け取る形式です。さらに、寄付額に応じた税金の控除が受けられるため、税制面でもメリットがあります。地域活性化や社会貢献に興味がある人にとって魅力的な選択肢です。

クラウドファンディングの市場規模

日本のクラウドファンディング市場

日本のクラウドファンディング市場は、近年急速に拡大しています。2022年のデータでは、市場規模は約3000億円に達し、前年と比較して約30％の成長を遂げました。購入型クラウドファンディングが主流であり、多くの新製品やプロジェクトが資金調達に成功しています。また、株式投資型や融資型クラウドファンディングも利用が増加しており、企業の資金調達手段として重要な役割を果たしています。

世界のクラウドファンディング市場

世界のクラウドファンディング市場はさらに大規模です。2022年には、全体の市場規模が約1500億ドル（約20兆円）に達したとされています。アメリカ、中国、ヨーロッパが主要な市場であり、特にアメリカでは「Kickstarter」や「Indiegogo」といったプラットフォームが数多くのプロジェクトを支援してきました。これらの国々では、クラウドファンディングが新興企業やスタートアップの資金調達において重要な役割を果たしており、その影響力は年々増しています。

クラウドファンディングの成長要因

クラウドファンディング市場の成長にはいくつかの要因があります。

1. インターネットの普及: 世界中でインターネットアクセスが増加し、クラウドファンディングがより多くの人に利用されるようになりました。
2. 決済システムの発展: オンライン決済システムやブロックチェーン技術の進展が、クラウドファンディングの取引をより安全で簡便にしています。
3. 消費者の意識変化: 消費者が新しいアイデアや製品に対して直接支援することに興味を持つようになり、クラウドファンディングを利用する動機が強まっています。

クラウドファンディングの活用方法

クラウドファンディングのメリットとデメリット

起案者のメリットとデメリット

『起案者』とはクラウドファンディングにおけるプロジェクトの「実行者」のことを指します。「発起人」または「発案者」とも言います。

メリット

デメリット

支援者のメリットとデメリット

『起案者』とはクラウドファンディングにおけるプロジェクトの「実行者」のことを指します。「発起人」または「発案者」とも言います。

メリット

デメリット

プラットフォームのメリットとデメリット

『起案者』とはクラウドファンディングにおけるプロジェクトの「実行者」のことを指します。「発起人」または「発案者」とも言います。

メリット

デメリット

クラウドファンディング成功例・失敗例・炎上例

クラウドファンディング成功例３選

【成功例1】Makuake「レンズヒーター」

マクアケのレンズヒーターは、カメラのレンズが結露しないようにするためのアイテムです。特に天体写真を撮影する際に役立つ製品で、簡単に使える点や性能の高さがカメラ愛好家の間で話題になりました。カメラ愛好家のニーズにぴったり合った製品であること、機能性がしっかりしていることが高評価を得て、目標額を大幅に超える資金調達に成功しました。

【成功例1】Makuake「味噌玉で簡単に本格的な味噌汁」

味噌玉は、味噌と具材をボール状にまとめたもので、お湯を注ぐだけで簡単に本格的な味噌汁が作れるアイデア商品です。健康志向や手軽さを求める消費者にアピールしました。忙しい日常の中で手軽に健康的な食事を楽しみたいという消費者のニーズに応え、SNSでの口コミ効果も相まって、大成功を収めました。

【成功例1】CAMPFIRE「すぐに聴ける、すぐに演奏できる」Pocket Piano

Pocket Pianoは、持ち運びに便利な小型ピアノで、初心者からプロまでが楽しめる設計になっています。サイズの小ささと高品質な音色が支持され、音楽好きの間で話題になりました。音楽をどこでも楽しみたいというユーザーのニーズに応え、特にSNSや音楽関連のコミュニティで大きな支持を得たことで、目標額を大きく上回る資金調達に成功しました。

クラファンを成功させるコツ

クラウドファンディングを成功させるためには、しっかりとした準備と戦略が必要です。　ここではクラウドファンディングを成功させるためのコツをいくつか紹介します。

1. 明確な目標設定

2. 魅力的なリターン（返礼品）を提供

3. プロジェクトのストーリーを伝える

4. ターゲットを明確にしてプロモーション

5. プロジェクトページの充実

6. コミュニケーションを大切に

7. キャンペーンの初期段階を重視

8. 計画的なリリースと締め切りの設定

9. トラブルに備える

クラウドファンディング失敗例３選

【失敗例1】CAMPFIRE「超小型ドローンプロジェクト」

このプロジェクトは、世界最小クラスの超小型ドローンを開発し、一般販売することを目的としていました。持ち運びやすさと手軽さを売りにしていましたが、技術的なハードルや製品化の難しさが課題となりました。プロジェクトが技術的に未熟で、実現可能性が低いと判断されたことが支援者からの信頼を得られず、支援額が目標に達しませんでした。また、競合製品が多く、差別化が難しかったことも一因です。

【失敗例2】Makuake「未来のエネルギーを実現する新技術」

未来のエネルギー供給を変えるという壮大な目標を掲げた技術プロジェクトでした。再生可能エネルギーの分野で新しい技術を提案し、大きな期待が寄せられていました。プロジェクトの内容が専門的すぎて一般の支援者には理解しづらく、リターンの魅力も低かったため、広範な支持を集めることができませんでした。また、技術の実現性や具体的な成果が不透明で、支援者がリスクを感じたことが影響しました。

【失敗例3】CAMPFIRE「地方の食材を使った高級レストラン開業プロジェクト」

地方の特産食材を使った高級レストランを開業するプロジェクトで、地域活性化と高級料理の融合を目指しました。地方の魅力を都市部に伝えるというコンセプトで、地域密着型の取り組みでした。しかしながら高級レストランというコンセプトが支援者にとって実際に足を運ぶのが難しいと感じられ、支援の動機付けが弱かったことが影響しました。

クラファンが失敗する理由

クラウドファンディングが失敗してしまう理由はいくつかあり、これらのポイントを理解し対策を講じることで、プロジェクトの成功率を高めることができます。

1. 目標設定が高すぎる

2. プロジェクトの計画が不十分

3. 魅力的なリターンがない

4. プロモーションが不十分

5. 支援者とのコミュニケーション不足

6. プロジェクトの信頼性が低い

7. タイミングの悪さ

8. 予想外のコストや問題

クラウドファンディング炎上例３選

【炎上例1】CAMPFIRE「明治の元勲・西郷隆盛の子孫による『西郷どん』プロジェクト」

このプロジェクトは、西郷隆盛の子孫が主導するという触れ込みで、西郷隆盛を題材にした映画制作を目指して資金を募りました。明治維新150周年にあわせた企画で、多くの注目を集めました。プロジェクトが進行する中で、「本当に西郷隆盛の子孫か？」という疑問が浮上。これに対する証拠が曖昧であったため、支援者の不信感が広がりました。また資金調達額が目標に達しなかったことや、映画制作に関する具体的な計画が不足していたことが露見し、支援者からの批判が高まりました。

【炎上例2】Makuake「新しい日本酒ブランドの立ち上げプロジェクト」

新しい日本酒ブランドを立ち上げるために資金を集めるプロジェクトでした。特に、日本酒好きの人々からの関心を集め、多くの支援を受けました。資金調達後、プロジェクトの進行中に製品内容やリターンが変更されることが発表されましたが、この変更が支援者に十分に説明されなかったため、不満が爆発しました。最終的に届いた日本酒の品質が期待に応えられず、多くの支援者から苦情が寄せられました。これにより、ブランドイメージも大きく損なわれました。

【炎上例3】CAMPFIRE「アイドルグループの支援プロジェクト」

地方のアイドルグループが新しいアルバム制作やライブ開催のために資金を募集するものでした。ファンの支援を集めてプロジェクトがスタートしましたが、途中で問題が発生しました。集まった資金の使途が不透明であると指摘され、運営側が支援者に対して明確な説明をしなかったことから疑念が生まれました。そしてプロジェクト進行中に運営側でトラブルが発生し、予定していたライブやアルバム制作が実現しなかったため、支援者が激怒しました。

クラファンが炎上する理由

クラウドファンディングが炎上してしまう理由には、いくつかの共通点があります。これらの理由を理解し、事前に対策を講じることで、プロジェクトが炎上するリスクを大幅に減らすことができます。

1. 資金の使途が不透明

2. リターンの品質や納期に問題がある

3. プロジェクトの進行が遅れる

4. 誤解を招く宣伝や説明

5. プロジェクトの信頼性に関わる問題

6. 支援者とのコミュニケーション不足

7. 社会的・文化的な配慮の欠如

8. プロジェクトの失敗後の対応の不備

クラウドファンディングのやり方

クラウドファンディングのプロジェクトへの参加方法は、計画から実施、プロジェクトの完了まで、いくつかの重要なステップがあります。こちらに「起案者視点の流れ」と「支援者視点の流れ」をステップごとに説明しています。

起案者編

プロジェクトの計画

プロジェクトの公開

プロジェクトの完了とフォローアップ

支援者編

プロジェクトの選定

プロジェクトの入札と決済

プロジェクトの完了とフィードバック

日本のクラウドファンディングのおすすめサイト８選

CAMPFIRE（キャンプファイヤー）

日本最大級のクラウドファンディングプラットフォームで、多様なプロジェクトが集まる。社会貢献から商品開発まで幅広く利用されている。

Makuake（マクアケ）

新商品開発や先行販売に特化したサイト。企業や個人が新しいアイデアを形にし、消費者の反応を見ながら市場展開を図ることができる。

READYFOR（レディーフォー）

社会貢献プロジェクトに強みを持つプラットフォーム。NPOや個人が支援を集め、医療支援や災害復興などの活動が多く行われている。

GREEN FUNDING（グリーンファンディング）

環境やエコロジー、テクノロジーに特化したクラウドファンディングサイト。革新的な技術や環境保護に関心がある支援者に人気。

さとふるクラウドファンディング

ふるさと納税とクラウドファンディングを組み合わせたプラットフォーム。地域振興や特産品開発を目的としたプロジェクトが多い。

machi-ya（マチヤ）

デザイン性の高いガジェットやファッションアイテムに特化したサイト。日本国内外のユニークな製品が集まり、先行購入が可能。

For Good（フォーグッド）

社会貢献や福祉活動にフォーカスしたプラットフォーム。持続可能な社会を目指すプロジェクトが多く、寄付型のクラウドファンディングも展開。

MOTIONGALLERY（モーションギャラリー）

映画やアート、音楽などのクリエイティブプロジェクトに特化したクラウドファンディングサイト。アーティストやクリエイターが自身の作品を世に送り出すための資金を集める場として利用されている。

クラウドファンディングのこれから

クラウドファンディングは、これまでに多くのプロジェクトやアイデアの実現をサポートしてきましたが、今後もその影響力と役割が拡大していくと考えられます。以下に、クラウドファンディングの「これから」についてのいくつかの予想とトレンドを紹介します。

1. 多様化と専門化の進展

クラウドファンディングは、今後さらに多様化・専門化していくでしょう。これまでも、購入型、寄付型、融資型、株式投資型といったさまざまなタイプが登場してきましたが、今後はより特定の分野に特化したプラットフォームやサービスが増えると予想されます。

ニッチマーケット
よりニッチな市場向けのプロジェクトが増え、特定のコミュニティや愛好者にターゲットを絞ったクラウドファンディングが主流になるかもしれません。

分野別プラットフォーム
例えば、環境保護、医療研究、地域活性化など、特定のテーマに特化したクラウドファンディングプラットフォームが登場し、支援者が自分の興味や価値観に合ったプロジェクトを見つけやすくなるでしょう。

2. テクノロジーの進化と新しい支援形態

テクノロジーの進化がクラウドファンディングの未来を形作る大きな要素となります。ブロックチェーンやスマートコントラクトなどの新しい技術が、資金調達やプロジェクト管理に革命をもたらす可能性があります。

ブロックチェーンの活用
ブロックチェーン技術を利用した透明性の高い資金管理や、スマートコントラクトを利用した支援者とプロジェクトオーナー間の契約が増えるかもしれません。これにより、資金の使い道が透明化され、支援者の信頼を高めることができます。

NFT（非代替性トークン）
クリエイターがデジタルアートやコンテンツをNFTとして販売することで、クラウドファンディングの一部として支援者に提供するケースが増えるかもしれません。NFTは支援者にとってユニークなデジタルアイテムとして価値があり、さらなる支援の動機付けになります。

3. グローバル化と国際的プロジェクトの増加

クラウドファンディングは国境を越えて広がり、国際的なプロジェクトの支援が増えていくでしょう。グローバルな支援者を巻き込むことで、より大規模なプロジェクトが実現する可能性があります。

多言語対応プラットフォーム
プラットフォームが多言語対応することで、異なる国や地域の支援者を簡単に巻き込むことができるようになります。

国際協力プロジェクト
開発途上国支援や国際的な環境保護プロジェクトなど、国際協力を前提としたプロジェクトが増えると考えられます。

4. 規制の強化と透明性の向上

クラウドファンディングが普及するにつれて、各国の規制当局が市場の健全化と保護を目的とした規制を強化していくと考えられます。

投資型クラウドファンディングの規制
株式投資型や融資型クラウドファンディングは、投資家保護の観点からさらに厳格な規制が導入される可能性があります。これにより、信頼性の高いプロジェクトが選別されるようになります。

透明性の確保
プロジェクトの資金使途や進捗状況についての報告が義務化されることで、支援者が安心して参加できる環境が整備されるでしょう。

5. 社会貢献やサステナビリティの強化

クラウドファンディングは、社会的課題の解決やサステナビリティに向けた取り組みにおいて、さらに重要な役割を果たすようになるでしょう。

社会的インパクトプロジェクト
気候変動対策、エネルギー効率化、貧困削減など、社会的インパクトのあるプロジェクトがクラウドファンディングを通じて広く支援されることが期待されます。

エシカルな支援
支援者の間で倫理的な観点や持続可能な開発目標（SDGs）に基づく支援が重視されるようになり、エシカルなプロジェクトが増えるでしょう。

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