売上に直結するランディングページ（LP）の作り方とポイント

こんにちは、のじおです！
ランディングページ（LP）は、売上を伸ばすためにとても重要な役割を果たします。特に、商品やサービスの魅力を伝え、ターゲットを行動へと導くためには、LPのデザインや内容が肝心です。

僕自身、クラウドファンディングや広告運用を通じて何度もLPを作ってきましたが、成功するLPにはいくつか共通するポイントがあります。本記事では、LPを活用するメリットとデメリット、売上アップに直結する制作のコツや具体的な作り方、さらには集客方法や費用の目安まで詳しく解説します。

これを読めば、あなたも効果的なLPを作れるようになります！一緒に学びながら進めていきましょう。

ランディングページ（LP）を制作する上でのメリットとデメリット

LPの制作は手間がかかる分、その効果も大きいです。しかし、メリットばかりではありません。成功させるためにはメリットを最大化し、デメリットを把握した上で対策を講じることが大切です。

ランディングページ（LP）を制作するメリット

LPの主なメリットは、訪問者に「特定の行動を促す」ことに特化している点です。他のページに比べて高い効果が期待できます。以下に詳細をまとめます。

メリット	詳細
コンバージョン率を高められる	特定の目的に集中して設計されているため、訪問者の行動を促しやすい
1ページ完結で目的を達成しやすい	必要な情報を1枚にまとめ、他ページに迷うことなくゴールに到達
必要な情報を理想的な順番で提案できる	訪問者の心理を考慮し、興味→共感→行動を導く流れを作れる
そのページから顧客が離脱しにくい	他リンクを極力排除することで、離脱のリスクを低減
顧客の属性ごとに最適な訴求ができる	ターゲット層に合わせたカスタマイズが可能で高い効果を発揮

メリットの実例：コンバージョン率が3倍に！

僕が手掛けたあるプロジェクトでは、普通のホームページではコンバージョン率（CVR）が2％だったのに対し、LPを使ったキャンペーンではなんと6％まで上昇しました。1,000人が訪問するとして、最終的な行動者が20人から60人に増えたのです！このように、LPは正しく作れば大きな成果を生み出します。

ランディングページ（LP）を制作するデメリット

一方、LPの制作にはコストや時間、運用リソースが必要です。以下のようなデメリットを理解しておきましょう。

デメリット	詳細
制作コストがかかる	プロに依頼する場合やデザインにこだわると費用が高くなる
制作期間が必要	構成案作成やデザイン、コーディングなどで時間を要する
制作や運用のリソースが必要	LP制作には文章やデザインのスキル、運用後の分析が求められる
SEO対策には向かない	長期的な検索エンジン流入には不向きなことが多い
広告費用がかかる	LPへの集客を目的とした広告運用が必要

デメリットの対策

制作費用や運用リソースに不安がある場合は、無料ツールを活用したり、簡易的なテンプレートを使ったりすることでコストを抑えられます。また、広告費用を抑えるにはSNSやメールマーケティングを併用して集客するのも効果的です。

売上に直結する効果的なランディングページ（LP）を制作するコツ

LPを成功させるには、訪問者が自然と行動したくなるようなデザインやコンテンツを用意することが重要です。以下のポイントを押さえて、売上アップに直結するLPを目指しましょう。

1. ファーストビューの強いアイキャッチ

訪問者が最初に目にする部分が「ファーストビュー」です。この部分で興味を引けないと、ほとんどの人が離脱してしまいます。

目立つキャッチコピー：「1週間で売上50％アップを実現する方法！」
魅力的な画像や動画：商品を使っている様子、成功事例の写真やグラフを配置。
CTA（Call To Action）ボタン：「今すぐ試してみる」など、具体的で行動を促すボタンを目立つ位置に設置。

2. ユーザーの不安を解消する「利用者の声」や「FAQ」を設置

訪問者が行動をためらう理由の多くは「不安」や「疑問」です。これらを解消する要素を取り入れましょう。

要素	内容例
利用者の声	「このサービスを使って、3か月で体重が5kg減りました！」という成功体験や、写真付きの口コミ。
FAQ	「返品は可能ですか？」「注文後のキャンセルはできますか？」など、購入前に気になる質問に答えることで安心感を与える。

3. ページ内にフォームを設置して機会損失を減らす

訪問者が「やってみよう」と思った瞬間に、すぐ行動できる状態にしておくことが大切です。

設置例：ファーストビュー下、商品説明の後、そしてページの最後など複数箇所に設置。
ポイント：フォームは簡潔に。「名前」「メールアドレス」など必要最低限の項目だけに絞る。

4. スマホ対応のデザインで制作する

現在のWebページの多くはスマホで閲覧されます。レスポンシブデザインを採用して、PCとスマホのどちらでも快適に操作できるようにしましょう。

文字サイズ：スマホでも読みやすい大きさを意識する。
ボタンサイズ：指でタップしやすい大きさにする。
画像最適化：スマホでの読み込み速度を上げるために画像を軽量化する。

ランディングページ（LP）の作り方

ここでは、LPを作成するための具体的な手順を解説します。

1. ターゲットを明確にする

誰に向けたページなのかを明確にします。ターゲットを具体化することで、効果的な内容を作ることができます。

例：20代女性向けの美容商品 → 「肌の悩みを解消したい」層をターゲットに。

2. 訴求ポイントを決める

商品の魅力

や特徴を洗い出し、訪問者に響く訴求ポイントを絞り込みます。

例：「10秒で簡単装着できる」や「99％の除菌力を誇る」など、訪問者にとってのメリットを強調。

3. 構成案を作成する

LPを以下の流れに沿って構成します：

セクション	内容例
ファーストビュー	魅力的なキャッチコピー、画像、行動を促すボタン
共感	「こんな悩みありませんか？」と訪問者の問題を提起し、共感を引き出す
ベネフィット	商品のメリットや、使うことで得られる具体的な成果
実績・事例	データや成功例を提示して信頼性を高める
口コミ・FAQ	実際の利用者の声や、よくある質問への回答で信頼感をさらに高める
クロージング	「今すぐ購入」や「無料体験はこちら」といった行動を促すボタンで締めくくる

4. 制作する

構成案をもとに、デザインやコーディングを行います。初心者の場合は、無料ツールやテンプレートを活用するとスムーズです。

Web広告を組み合わせることでLPに集客する

LPは作っただけでは効果を発揮しません。広告を活用して訪問者を集めましょう。

広告手法	特徴
リスティング広告	GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告。特定のキーワードを狙って効果的に集客可能。
ディスプレイ広告	他サイトやアプリに画像や動画付きのバナー広告を表示。視覚的に目を引きやすい。
SNS広告	Facebook、Instagram、Twitterでターゲット層に絞り込んだ広告を配信。

ランディングページ（LP）の制作費用の相場

LP制作にかかる費用は、依頼する業者や内容によって異なります。以下は一般的な価格帯です。

価格帯	内容
25万円〜30万円以上	高品質なデザイン・コーディング、充実したコンテンツ付きLPを制作。
20万円〜25万円程度	デザインと機能がバランスよく、一般的なLP制作に適した価格帯。
10万円〜15万円程度	最低限の機能とデザインを備えたコストパフォーマンス重視のLP。
5万円〜10万円程度	簡易的なLP。小規模プロジェクトやテスト的にLPを試したい場合に適する。
無料で制作	自分でツール（Canva、Notionなど）を使って制作。ただし、デザインや集客効果は限定的。