こんにちは、のじおです！今回は「ランディングページ（LP）」について徹底的に解説していきます！特に、パソコンが苦手な初心者の方でもわかるように、丁寧に説明するので安心してくださいね。
僕自身、クラウドファンディングで初めてLPを作る必要に迫られたとき、「LPって何？これって難しいの？」と戸惑った経験があります。でも一度仕組みを理解すると、すごく便利で使いやすいことに気づきました。この記事では、そんな僕の体験談も交えつつ、LPについてわかりやすく解説します！
ランディングページ（LP）とは「1枚完結」の「縦長Webページ」のこと
LPは「Landing Page」の略で、文字通り「着地するページ」です。
Web広告や検索エンジンのリンクをクリックした人が最初に見るページで、基本的には1ページ完結型の縦長なWebページです。
LPの役割は「特定の目的を達成する」こと
LPの目的はただ一つ、訪問者に特定の行動をしてもらうこと。例えば以下のような行動を促します。
- 商品やサービスを購入してもらう
- メールアドレスを登録してもらう
- 資料請求や問い合わせをしてもらう
- イベントやセミナーに申し込んでもらう
LPの特徴を1分で理解！
LPは一言で言うと、「説得力のある1枚のWebページ」。例えば、以下のような特徴があります。
- 縦長でスクロールしながら読み進める
- 他ページへのリンクを極力排除
- 魅力的なデザインで訴求力をアップ
- 広告から直接誘導されるケースが多い
LPは訪問者の注意を引き、興味を持たせ、最後には行動を促すよう設計されています。
コンバージョン率（CVR）とは？
「コンバージョン率」という言葉を聞いたことがありますか？LPを使う上で、避けて通れない重要な指標です。
簡単に言うと…
コンバージョン率（CVR）とは、LPを見た人のうち、どれだけの人が目的の行動をしてくれたかを表す数字です。
- 例1：100人がLPを訪れ、そのうち10人が商品を購入 → CVRは10％
- 例2：1,000人が訪れて50人が問い合わせ → CVRは5％
CVRが重要な理由
高いCVRを達成することが、LPを成功させるカギです。訪問者が目的の行動をしてくれる割合が高ければ、それだけ効率よく成果が出せるということ。LPを運用する際には、常にCVRをチェックし、改善を重ねることが大切です。
コールトゥーアクション（CTA）とは？
CTAは「Call To Action」の略で、日本語では「行動喚起」と言います。LPを効果的にするために欠かせない要素です。
具体的な例
- 「今すぐ購入する！」
- 「無料で体験してみる」
- 「お問い合わせはこちらから」
- 「限定50名！早い者勝ち！」
CTAは、訪問者が迷わず行動を起こせるように、ボタンやリンクを使って目立つように配置します。例えば、ボタンの色を赤やオレンジにするなど、視覚的にも目に入りやすいデザインに工夫します。
ここがポイント！
CTAはページ内に複数箇所配置するのが基本。例えば、ページの途中や最後に「購入ボタン」を設置することで、訪問者がどのタイミングで行動を決意してもすぐにクリックできるようにします。
ランディングページ（LP）とホームページの違い
「LPとホームページ（HP）の違いって何？」と思う方も多いはず。それぞれの特徴を比較してみましょう。
ホームページ（HP）は情報の「入り口」
- 企業やブランド全体の情報を網羅的に伝える
- 複数のページで構成されており、リンクが多い
- 訪問者に「自由に」行動してもらう
ランディングページ（LP）は「一点集中型」
- 特定の目的に特化した1ページ完結型
- 他ページへのリンクは最小限
- 訪問者をゴールに導くことに集中
たとえるなら、HPはお店全体のカタログ、LPはお得なチラシ1枚。伝えたい内容を1ページに凝縮し、訪問者を迷わせずに行動させるのがLPの強みです。
ランディングページ（LP）の特徴を徹底解剖！
LPには以下のような特徴があります。初心者の方にもわかりやすく説明しますね。
縦長のレイアウトで1ページ完結
LPは、訪問者が上から下までスクロールしながら情報を読み進めていく形式です。
ストーリー仕立てで商品の魅力や問題解決策を伝えるため、最後まで読むと自然と「試してみたい！」と思えるように設計されています。
他のページへのリンクが少ない
普通のホームページでは「会社概要」「お問い合わせ」などのリンクが多いですが、LPではそれを極力省きます。理由はシンプルで、リンクが多いと訪問者が迷ってしまうからです。
デザインに制限がない
LPのデザインは非常に自由度が高いです。派手なイラストや動画、インパクトのあるキャッチコピーを活用して、訪問者の目を引きます。
ランディングページ（LP）の実例を見てみよう！
ここでは、具体的なLPの例を挙げてみます。
楽天の商品販売ページ
楽天市場の商品ページは、LPの一例です。商品の写真、説明文、レビュー、購入ボタンが1ページにぎっしり詰まっています。訪問者が「これ買おう！」と思える仕掛けがたくさん。
美容商品のLP
「驚きの肌改善！1週間で変わる！」といったキャッチコピーとともに、使用前後の写真を掲載して効果をアピールするページです。口コミや成分解説が丁寧で、購入ボタンが目立つ位置に配置されています。
ランディングページ（LP）のメリットとデメリット
LPには良いところもあれば注意点もあります。どちらも知っておくと安心です。
メリット7選
- 目的達成率が高い
- 情報が見やすい
- デザインが自由
- 広告との連携がしやすい
- A/Bテストで改善しやすい
- 訪問者の集中を邪魔しない
- 結果が数字で分かりやすい
デメリット7選
- 制作費が高い場合がある
- SEOに弱い（検索結果に出にくい）
- 情報を載せすぎると逆効果
- リンクが少ないため離脱も早い
- 運用・改善を続けないと効果が下がる
- スマホ対応が必須
- 幅広い情報には向かない
よく使うキーワードも覚えておこう！
最後に、LPに関連するキーワードをいくつかご紹介します。
- コンバージョン率（CVR）
- コールトゥーアクション（CTA）
- ファーストビュー（ページを開いた瞬間に見える部分）
- レスポンシブデザイン（スマホ対応）
- A/Bテスト（2つのデザインを比較して効果を検証する方法）
まとめ：LPは初心者にも挑戦しやすい！
いかがでしたか？
LPについて少しはイメージが湧いてきましたか？初心者でも、ポイントさえ押さえれば効果的なLPを作ることができます。何より、訪問者に伝えたいことをわかりやすく表現するのがLPの醍醐味です。
僕もLPを初めて作ったとき、試行錯誤しながらも楽しく作業できました。挑戦してみる価値、大いにアリですよ！
